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谷歌广告高阶策略课程，专注解决在Google广告投放中遇到的各种难题。

课程大纲04

COURSE

Part 1 广告策略优化全览

监控谷歌账户各阶段的策略与目标设定

1) 投放优化策略的三个关键维度：广告架构、广告指标、日常优化

2) 各阶段营销漏斗应对应的目标指标

3) 不同发展阶段（初期/成长期/成熟期）的监控策略及目标设定

4) 各阶段账户广告类型比例分析

5) 各阶段的广告出价策略优化

6) 不同阶段出价策略概述

7) 案例分析：服装产品的广告组合策略，从产品测试到提升转化率的全过程（案例）

分析广告的健康状况，评估不同广告类型的数据表现，制定综合优化方向：

1) 广告健康度分析的三大方向

2) 如何看待账户优化得分

3) 转化与受众设置的检查清单

4) 受众群体的细分方法与投放策略

5) 如何选择理想的智能出价策略，为增长打下基础

6) 预算限制对广告效果的影响

7) 如何评估广告的整体健康状况

如何为广告进行节日优化

1) 流量趋势分析

2) 购物季节客户搜索行为与商家投放时机的结合

3) 搜索广告投放聚焦点（搜索框架/搜索词/文案）

- 服装产品案例（案例）

4) 搜索广告投放的关键点（搜索框架/搜索词/文案）

– 家居产品案例（案例）

5) Shopping与展示广告的投放重点

6) 视频广告的投放重点

结合广告数据，优化网站布局四、

1) 网站页面优化的三个核心方面

2) 网站总体架构图

3) 网站主页布局的最佳实践

4) 类别页面布局的最佳实践

5) 产品页面布局的最佳实践

6) 结算页面布局的最佳实践

7) DTC独立站的关键要素

五、GA4布局及数据解读

1) GA4账户结构解析

2) GA4受众与转化配置

3) GA4自定义报告

Part 2 搜索广告高阶策略

六、搜索广告架构

1) 搜索广告的框架体系

2) 根据国家设定广告框架

3) 搜索广告竞价原理与排名决定因素

4) 关键字优化的四个重要方向

如何平衡关键字的精准度与流量

1) 如何评估关键字的精准度

2) 如何合理地分组关键字

3) 新关键字的挖掘方法

4) 利用外部工具发现搜索趋势

5) 搜索广告关键字整理示例：电竞椅案例

八、如何优化低质量得分的搜索广告关键字？

1) 快速识别质量得分不高的关键字

2) 影响关键字质量得分的三个维度及优化方向

3) 搜索广告关键字质量得分优化方案

4) 关键字的优化思路与六个步骤

九、搜索广告文案与附加信息

1) 自适应搜索广告文案的重要性

2) 如何让广告文案更具吸引力、清晰具体且高度相关

3) 三种必备附加信息类型

4) 如何通过素材报告来优化广告素材

5) 智能出价的价值

6) 预算与出价策略的制定

7) 搜索广告的智能与广泛策略实施

8) 广泛匹配的常见问题解答

十、搜索广告优化案例分享

1) 围绕品牌塑造制定的账户结构与匹配策略

2) 多品类广告账户的规划方法

3) 高效的搜索账户结构示例

4) 搜索广告的日常维护与阶段性优化

5) 搜索广告的关键绩效指标

搜索字词报告分析实操

1) 实战案例解读搜索字词报告的分析

Part 3 展示广告高阶策略

十二、展示广告优化全景

1) 展示广告优化的三大痛点

2) 自适应展示广告解析

3) 展示广告的最佳实践指南

4) 展示广告架构设计

5) 展示广告图片设置技巧

6) 如何选择展示广告的尺寸

十三、如何选择合适的受众群体？

1) 展示广告受众群体的三层结构

2) 基于人群的定位策略

3) 基于内容的定位策略

4) 展示广告素材与受众选择的最佳实践

十四、受众群体的设置策略

1) 依据用户行为划分受众群体

2) 潜在客户的受众群体

.人群特征

·兴趣标签

3) 留存受众群体的管理

。网站访客

加购物车的受众

*目标市场的受众

·自定义意向受众

·购物人群

。潜在客户列表

十五、如何优化再营销广告，提高效果，实现5倍的提升

1) 用户旅程中再营销的策略流程

2) 三种再营销广告类型的介绍

3) 受众群体与广告素材的选择要点

4) 再营销列表策略与广告策略的结合

5) 再营销中唤醒/拉回客户的技巧

6) 再营销的客户复购引导技巧

7) 复购再营销广告系列时间管理

8) 如何排除不精准展示位置的影响

9) 精准选址的展示位置投放策略

十六、展示广告优化方案及案例分析

1) 谷歌账户的出价策略全景

2) 优化展示广告投放策略及关键步骤

3) 素材优化建议

4) 展示广告的关键数据指标与归因模型

5) 展示广告的日常优化任务（每日/每周/每月）

Part 4 购物广告的高阶策略

十七、如何优化产品Feed数据

1) GMC账户开通及绑定需注意的事项

2) 通过GMC审核的DTC独立站基本要素

3) Feed数据的必备属性与可选属性

4) Feed上传时的注意事项

5) 常见Feed违规问题及其处理方式

6) 优化标题和描述的最佳实践，以提高广告曝光率

7) 商品类型优化的最佳策略

8) 购物广告账户结构的三步优化方法

9) 购物广告优化架构的初级、中级和高级版本

10) 高效账户结构示例：多品类（案例）

11) 购物广告优化的关键指标分析

12) 购物广告的再营销优化策略

13) 购物广告的附加信息优化策略

14) 两个成功的购物广告示例（案例）

十八、如何最大化效果，制作优化素材组

1) Pmax的最佳实践

2) Pmax常见优化重点

3) Pmax素材资源的效果评估

4) 素材资源组的最佳实践建议

5) 受众素材的最佳选择建议

6) Pmax附加信息的有效利用

7) Pmax最佳实践的实施路径

8) 账户诊断与分析，以提升ROI

9) Pmax效果评估的最佳实施建议

10) 广告架构常见问题解读

11) Pmax广告的优化策略

12) Pmax数据分析案例的深度剖析（案例）

Part 5 视频广告的高阶技巧

十九、Youtube广告的关键要素、频道及素材管理

1) Youtube广告的三大核心要素

2) 创建YouTube频道时的注意事项

3) YouTube频道视频上传的最佳实践

4) 务实的YouTube频道优化策略

5) YouTube视频内容优化的四个维度

6) 如何将YouTube频道与Google Ads关联

二十、Youtube广告格式分析

Youtube广告投放策略

1) 针对不同视频内容选用合适的广告格式

2) 如何规划视频内容矩阵

3) 营销漏斗不同阶段的受众类型分析

4) 不同阶段适合的视频广告格式推荐

5) Youtube广告推广思路（内容、策略、受众、指标）

- 视频覆盖系列

。行动呼吁视频系列

·视频再营销系列

6) 制定出价与预算分配策略

7) 人群定向的高效策略

8) Video Action & Discovery视频广告的最佳实践

9) 附加信息的最佳实践指南

十二、Youtube广告效果评估

1) 从两个目标入手衡量展示与视频广告效果

2) 从三个维度分析展示与视频广告的表现

3) 如何使用合适的KPI评估广告成效

4) 转化归因的系统分析

5) 如何构建Youtube广告的全面评估体系

6) 视频广告的健康评估方法

7) 差异化视觉电商策略的运用

8) 适合视频广告的垂直品类

十三、服装品类的案例借鉴

1) 测试产品与扩量的整体策略思路

2) 上新产品的初步测款广告策略

3) 达成测款结果后的增量型策略

4) 广告受众群体的选择方法

5) 效果最大化的广告投放指南