谷歌广告高效策略与优化技巧,萃取行业精华/助你捕捉流量红利/实现ROI最大化(23节)

谷歌广告高效策略与优化技巧,萃取行业精华/助你捕捉流量红利/实现ROI最大化(23节)

提升您的营销策略:谷歌广告高阶课程,专为解决Google广告投放的难题而设计

本课程专注于谷歌广告的高级策略与优化,融汇业内精华,助您把握流量红利,最大化投资回报率(ROI)。

课程大纲04

COURSE

Part 1 广告策略优化全景

深入分析谷歌账户不同阶段的监控策略与目标设定

1) 投放优化策略的三个重要维度:广告架构、指标分析、日常维护

2) 营销漏斗各阶段所对应的目标指标

3) 针对谷歌账户不同生命周期(初期/成长/成熟)的监控策略及目标设定

4) 各阶段广告类型的性能分析

5) 针对不同阶段广告出价策略的调整与优化

6) 综述谷歌账户的出价策略变迁

7) 案例研究:提升服装产品转化的广告组合策略(案例)

学习如何评估广告健康状况,不同类型广告的数据表现,以及设定整体优化方向

1) 广告健康度分析的三个主要方向

2) 如何解读账户优化评分

3) 转化与受众设置的全面清单

4) 细分受众群体与投放策略的有效方法

5) 如何选择恰当的智能出价策略,为增长奠定基础

6) 预算限制对广告效果的影响

7) 如何检测广告健康度

如何在节日时进行广告优化

1) 流量趋势分析

2) 购物季节客户的搜索行为与商家部署的时机

3) 搜索广告投放的核心要素(搜索框架/关键词/广告文案)

- 服装类案例(案例)

4) 搜索广告的主要投放重点(搜索框架/关键词/广告文案)

- 家居产品案例(案例)

5) Shopping和展示广告的重点投放策略

6) 视频广告的投放要点

如何通过广告数据优化网站布局四、

1) 网站页面优化的三个关键方面

2) 网站整体架构图

3) 网站主页布局最佳实践

4) 网站类别页布局的优选策略

5) 产品页面布局的优化实用方案

6) 结算页面布局的设计要点

7) DTC独立站的必备优化要素

五、GA4布局及数据解读

1) GA4账户结构设置

2) GA4受众与转化配置的最佳实践

3) GA4自定义报告的使用技巧

Part 2 搜索广告高阶策略

六、搜索广告架构优化

1) 搜索广告框架体系的构建

2) 按国家进行广告框架的设定

3) 搜索广告竞价原理与排名的影响因素

4) 关键词优化的四个核心方面

如何实现关键词精准度与流量的完美平衡

1) 关键词精准度的评估方法

2) 合理分组关键词的技巧

3) 新关键词的挖掘方法

4) 利用外部工具捕捉搜索趋势

5) 搜索广告关键词整理示范:电竞椅案例

八、如何优化低质量关键词的搜索广告?

1) 快速识别低质量关键词的方法

2) 影响关键词质量得分的三个维度及其优化策略

3) 提升关键词质量得分的有效解决方案

4) 关键词优化思路与六个步骤详解

九、搜索广告文案与附加信息的策略

1) 自适应搜索广告文案的重要性

2) 如何使广告文案更具吸引力、明晰性与相关性

3) 三种必备的附加信息类型

4) 巧用素材报告进行素材优化

5) 智能出价的意义

6) 预算与出价策略的有效结合

7) 搜索广告智能+广泛的最佳投放策略

8) 广泛匹配策略的常见问题解答

十、搜索广告优化案例的分享

1) 核心品牌塑造的账户结构与匹配方式策略

2) 多品类账户的广告系列规划

3) 高效搜索账户结构的实例

4) 搜索广告阶段性日常维护与优化工作

5) 搜索广告的关键性能指标

分析搜索字词报告的实操指南

1) 实战技巧:如何有效分析搜索字词报告(案例)

Part 3 展示广告高级策略

十二、展示广告优化全景

1) 搜索广告的三大优化痛点

2) 自适应展示广告的解读

3) 展示广告的最佳实施实践

4) 展示广告架构的搭建方法

5) 展示广告图片设置的实用技巧

6) 如何选择适宜的展示广告尺寸

十三、如何精准选择受众群体?

1) 展示广告受众的三个层级划分

2) 人群定向的策略

3) 内容导向的定位策略

4) 展示广告素材与受众的匹配选择

十四、构建受众群体的策略

1) 根据用户行为划分受众

2) 潜在客户的受众划分

- Demographic

- 兴趣标签

3) 留存受众的识别与管理

- 网站访客

- 加购物车的用户

- In-market

- 自定义意向受众群体

- 购物人群

- 目标客户清单

十五、如何提升再营销广告效果,实现倍增?

1) 实施再营销的用户旅程与决策流程

2) 三种再营销广告类型的介绍

3) 受众群体与广告素材的高效搭配建议

4) 再营销列表与广告策略的整合

5) 再营销中唤醒与拉回客户的技巧

6) 促进客户复购的再营销策略

7) 再营销广告系列的时间规划

8) 如何排除不精准的展示位置

9) 精准定位展示位置的策略

十六、展示广告优化策略及案例解析

1) 谷歌账户出价策略的全景图

2) 展示广告投放的策略与关键步骤

3) 素材优化的有效建议

4) 展示广告关键数据指标及归因模型

5) 展示广告的日常优化工作(每日/每周/每月)

Part 4 购物广告的高级策略

十七、提升产品Feed的优化策略

1) GMC账号的开通与绑定注意事项

2) DTC独立站取得GMC审核的必要条件

3) Feed的必需属性与可选属性

4) Feed上传需遵循的原则

5) Feed违规的常见问题及解决方案

6) 优化广告标题和描述的最佳实践,以提高曝光机会

7) 商品类型优化的最佳策略

8) 购物广告账户结构优化的三步曲

9) 购物广告优化结构的各级别版本:初阶、中阶、高阶

10) 高效的多品类账户结构实例(案例)

11) 购物广告优化的关键指标介绍

12) 购物广告再营销广告的优化措施

13) 购物广告附加信息的优化策略

14) 两个成功的购物广告示例(案例)

十八、效果最大化如何构建优化素材组

1) Pmax的最佳实践

2) Pmax的常见优化关注点

3) Pmax素材资源效果评估

4) 素材资源组的最佳实践建议

5) 精准受众素材的建议

6) Pmax附加信息的使用

7) Pmax最佳实践路程

8) 账户诊断与分析,以提升ROI

9) Pmax效果评估的最佳实践建议

10) 广告结构相关的常见问答

11) Pmax广告的优化策略

12) Pmax数据分析案例的深入拆解(案例)

Part 5 视频广告的高级策略

十九、YouTube广告的核心要素、频道与素材

1) YouTube广告的三大关键因素

2) 创建YouTube频道时的注意事项

3) 上传YouTube频道视频的技巧

4) YouTube频道优化的实用方法

5) YouTube视频内容优化的四大维度

6) YouTube频道与Google Ads的关联

二十、YouTube广告的格式

YouTube广告投放的策略

1) 不同视频内容应采用相应的广告格式

2) 如何构建视频内容的矩阵

3) 营销漏斗各阶段受众类型的对应分析

4) 不同营销阶段适合的YouTube广告格式

5) YouTube广告的推广思路(包括feed、打法、受众和指标)

- 视频覆盖系列广告

- 行动号召视频广告系列

- 视频再营销广告系列

6) 出价及预算分配的有效方法

7) 受众定向策略的制定

8) Video Action & Discovery广告的最佳实践

9) 附加信息的优化建议

十二、YouTube广告效果的评估

1) 从两个主要目标出发,评估展示与视频广告的效果

2) 从三个维度分析展示与视频广告的表现

3) 如何使用合适的KPI来测量广告效果

4) 转化归因的深入分析

5) 如何构建全面的YouTube广告评估体系

6) 视频广告健康状况的评估

7) 差异化的视觉电商策略探讨

8) 哪些垂直品类适合于视频广告的推广

十三、服装类目案例的借鉴与分析

1) 测试新品+扩量的整体策略

2) 新品上市初期的广告测试策略

3) 取得测试结果后的增量推广策略

4) 精准选择广告受众

5) 效果最大化的广告投放指南

文章链接:https://aihj.net/16105.html
文章标题:谷歌广告高效策略与优化技巧,萃取行业精华/助你捕捉流量红利/实现ROI最大化(23节)
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本文最后更新发布于2024年08月17日 9时11分07秒,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在下方留言或联系:haikerkk@gmail.com
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