谷歌广告的高阶策略与优化技巧，汇集行业精华，助力您抓住流量红利，实现ROI的最大化（共23节）。

深入探讨谷歌广告的高阶运营课程，专注解决Google广告投放中的关键难题

本课程汇聚了业内最佳实践的谷歌广告优化体系，助你捕捉流量红利，实现ROI的最大化

课程大纲04

COURSE

Part 1 广告策略全面优化

谷歌账户不同阶段的监控策略与目标设定

1) 投放优化策略从三个维度切入：广告结构、广告绩效指标、日常优化操作

2) 营销漏斗各阶段对应的目标指标设定

3) 谷歌账户在不同阶段（初始期/成长阶段/成熟期）的监控策略和目标

4) 不同时间段内账户广告类型的比例分析

5) 各阶段的广告出价策略优化方向

6) 谷歌账户不同周期出价策略的综合概述

7) 案例分析：从测款到提升转化率的服装广告组合策略建议

深度分析广告健康度，评估不同广告类型的数据表现，制定整体优化策略

1) 广告健康度分析的三大核心方向

2) 如何解读账户优化得分

3) 转化与受众设置清单

4) 精准受众群体的细分方法及投放策略

5) 如何选择适合的智能出价策略，奠定持续增长的基础

6) 预算限制对广告效果的影响分析

7) 广告健康度评估的方法

节日促销广告的优化技巧

1) 流量趋势深入分析

2) 购物季客户搜索行为及商家策略部署时机

3) 搜索广告投放的重点要素（搜索框架/关键词/文案）

- 服装产品案例

4) 搜索广告投放的重点要素（搜索框架/关键词/文案）

- 家居产品案例

5) Shopping和Display广告的投放重点

6) 视频广告的投放重点

结合广告数据，优化网站布局方案

1) 网站页面优化的三大关键方面

2) 网站整体架构图解析

3) 网站主页布局的最佳实践

4) 网站品类页的布局最佳实践

5) 产品页面的布局最佳实践

6) 结算页面布局的优化要点

7) DTC独立站的必要要素

五、GA4结构与数据解析

1) GA4账户结构简介

3) GA4自定义报告创建

2) GA4受众定位及转化配置

Part 2 搜索广告高阶策略

六、搜索广告架构设计

1) 搜索广告框架的全貌

2) 按国家规格定制广告框架

3) 搜索广告竞价原理与排名要素分析

4) 关键词优化的四大要点

在流量与关键词精准度之间取得平衡

1) 关键词的精准判断标准

2) 如何科学地分组关键词

3) 新关键词的有效查找技巧

4) 利用外部工具分析搜索趋势

5) 搜索广告关键词整理实例：电竞椅案例分析

八、低质量得分关键词的优化方案

1) 如何快速识别低质量得分关键词

2) 影响关键词质量得分的三大维度及优化方向

3) 针对搜索广告关键词质量得分的优化解决方案

4) 关键词优化思路及具体六个步骤

九、搜索广告文案与附加信息优化

1) 自适应搜索广告文案的影响力

2) 如何使广告文案更具吸引力、明确性与高度相关性

3) 三种必要的附加信息类型

4) 灵活应用素材报告进行素材优化

5) 智能出价的具体作用

6) 预算与出价策略的设计

7) 搜索广告智能与广泛组合打法

8) 广泛匹配中的常见问题解决

十、搜索广告优化成功案例分享

1) 以品牌塑造为核心的账户结构与匹配策略

2) 如何规划多品类账户的广告系列

3) 高效的搜索账户结构示例

4) 搜索广告阶段性日常维护与优化策略

5) 搜索广告的关键绩效指标

细致分析搜索字词报告

1) 实战解读搜索字词报告案例

Part 3 展示广告优化进阶

十二、展示广告优化策略概述

1) 展示广告的三大优化痛点分析

3) 自适应展示广告的解析

4) 展示广告最佳实践总结

2) 展示广告架构设计要点

5) 展示广告图片设置技巧

6) 如何选择合适的展示广告尺寸

十三、确定目标受众的方法

1) 展示广告受众的三层分类

2) 基于用户行为的定位方式

3) 基于内容的定位策略

4) 展示广告素材与受众的匹配

十四、目标受众的设置策略

1) 根据用户行为划分受众群体

2) 潜在客户群体的识别

· 人口统计

· 兴趣标签

3) 留存受众的划分

。网站访客

购物车潜在客户

*In-market

· 自定义意向受众

· 购物意向人群

。目标客户名册

十五、如何优化再营销广告以提升效果达5倍以上

1) 每个环节的再营销-用户旅程决策流程

2) 三种主流再营销广告形式

3) 受众与广告素材的优化建议

4) 再营销列表策略与广告策略的结合

5) 再营销技巧：激活与召回客户

6) 再营销策略：促进客户复购的技巧

7) 复购再营销广告系列的时间框架

8) 如何剔除无效广告展示位置

9) 精确投放的重要位置

十六、展示广告优化战略及案例

1) 谷歌账户出价策略的全面概述

2) 展示广告的投放步骤及关键策略

3) 素材优化的实用建议

4) 展示广告重要数据指标与归因模型的解析

5) 展示广告日/周/月的优化工作流程

Part 4 购物广告的高阶优化技巧

十七、如何有效优化产品Feed

1) GMC账户开设与绑定的注意事项

2) DTC独立站Ga常规审核需满足的基本条件

3) Feed的必要属性与可选属性清单

4) Feed上传时需留意的事项

5) Feed违规的常见问题及应对措施

6) 优化标题与描述的最佳实践，提升广告曝光率

7) 商品类型的优化最佳做法

8) 购物广告账户结构优化的三步走策略

9) 不同层次的购物广告优化架构（初阶/中阶/高阶）

10) 高效账户结构示例：多品类策略

11) 购物广告成功的关键数据指标

12) 购物广告优化的再营销策略

13) 购物广告优化的附加信息配置

14) 成功的购物广告示例分析

十五、如何最大化效果，制作高效的优化素材组

1) Pmax的最佳实践

2) Pmax常见优化重点

3) Pmax素材资源效果的评价标准

4) 素材资源组的最佳实践建议

5) 针对受众的素材优化建议

6) Pmax附加信息的提升策略

7) Pmax最佳实践路径的探索

8) 账户诊断与深化分析，提高投资回报率（ROI）

9) Pmax效果评估的最佳实践建议

10) 广告架构相关的常见问题解答

11) Pmax的广告优化策略

12) Pmax数据分析案例执行

Part 5 视频广告的高阶策略

十九、Youtube广告的必备元素、频道与素材策略

1) YouTube广告的三大要素详解

2) 创建YouTube频道的注意事项

3) YouTube频道的视频上传流程

4) YouTube频道优化的推荐方法

5) YouTube视频内容优化的四个关键维度

6) YouTube频道与Google Ads的关联性解析

二十、YouTube广告格式与投放策略

1) 不同视频内容匹配的广告格式选择

2) 如何设计视频内容矩阵

3) 营销漏斗各阶段适合的受众类型

4) 各阶段营销漏斗对应的视频广告格式推荐

5) YouTube广告推广的思路（内容、策略、受众、指标）

· 覆盖面广告系列

。行动号召视频广告系列

· 视频再营销广告系列

6) 预算与出价的合理分配策略

7) 人群定向的有效策略

8) Video Action & Discovery视频广告优化的最佳实践

9) 附加信息优化的最佳实践

十二、评估Youtube广告效果的方式

1) 从两个目标出发评估展示与视频广告的效果

2) 从三个维度分析展示与视频广告的绩效

3) 如何用合适的KPI衡量广告效果

4) 转化归因分析的实用方法

5) 如何搭建Youtube广告的全方位效果评估体系

6) 视频广告健康度评估方法

7) 差异化视觉电商策略的运用

8) 适合视频广告的垂直品类

十三、服装类案例的借鉴与应用

1) 测款与扩量的整体策略

2) 新品初期测款的广告策略

3) 基于测款结果的增量策略

4) 广告受众群体的精准选择

5) 效果最大化的广告投放指导